Tegoroczne obchody Halloween w Stanach Zjednoczonych przyniosły konsumentom sporo finansowych niespodzianek. W sklepach z artykułami okolicznościowymi klientów witają znacznie wyższe rachunki, co sprawia, że tradycyjne przygotowania do święta strachów stają się poważnym obciążeniem dla domowych budżetów. Wiele osób zamiast pełnych, markowych zestawów decyduje się na kompromisy, wybierając jedynie pojedyncze elementy lub tańsze akcesoria.
Doskonale ilustruje to sytuacja w sklepie Total Party w Waszyngtonie, prowadzonym przez Lorenzo Caltagirone. Ostatnio do placówki zajrzała grupa studentów, którzy planowali przebrać się za żółte Miniony z popularnych filmów animowanych. Gdy jednak zobaczyli cenę wynoszącą 60 dolarów za sztukę, zrezygnowali z kompletnych strojów. Zamiast tego kupili tylko tańsze gadżety, takie jak gogle, czapki oraz rękawiczki, aby odwzorować wygląd ulubionych bohaterów za mniejsze pieniądze.
Wzrost cen uderza w portfele konsumentów
Właściciel waszyngtońskiego sklepu przyznaje, że dawne kwoty widoczne na metkach odeszły w przeszłość. Obecnie standardowe stroje dla dorosłych kosztują średnio o 10 dolarów więcej niż w poprzednich sezonach, przez co całkowity wydatek waha się zazwyczaj od 50 do 70 dolarów. Klienci muszą na nowo kalkulować wydatki, co sprzedawca żartobliwie porównuje do udziału w popularnym teleturnieju „The Price is Right”.
Podwyżki wynikają z splotu kilku niekorzystnych czynników ekonomicznych. Oprócz kosztów związanych z licencjami na popularne postacie z filmów i gier, kluczową rolę odgrywają opłaty celne. Polityka handlowa administracji rządowej oraz nakładane cła na towary sprowadzane z zagranicy znacząco podbiły koszty importu. Do tego dochodzą droższe surowce wykorzystywane do produkcji tkanin oraz rosnące stawki frachtu transportowego, które w ciągu ostatniego roku poszły w górę o co najmniej 20 procent.
Skąd pochodzą towary i jak radzi sobie branża?
Rynek dekoracji i przebrań w Stanach Zjednoczonych w ogromnym stopniu polega na imporcie. W asortymencie sklepu Total Party aż 95% towarów pochodzi z Chin, a niewielka część z Wietnamu. Wyrobów wytwarzanych bezpośrednio na terenie Stanów Zjednoczonych praktycznie nie ma w stałej ofercie, ponieważ krajowa produkcja tekstyliów i akcesoriów na tę skalę jest marginalna.
Mimo rosnących cen, Narodowa Federacja Detalistów (NRF) szacuje, że Amerykanie wciąż wydają miliardy dolarów na same kostiumy, odnotowując delikatny wzrost ogólnej kwoty w ujęciu rocznym. Dla sklepów takich jak biznes Caltagirone okres października ma kluczowe znaczenie – generuje on połowę rocznego obrotu, przy czym aż 80% utargu przypada na ostatni tydzień przed 31 października. Wtedy placówki przeżywają oblężenie klientów, w tym osób, których zamówienia internetowe zawiodły w ostatniej chwili.
Choć tańsze i średniej klasy kostiumy drożeją, w segmencie premium wciąż znajdują się nabywcy gotowi zapłacić nawet kilkaset dolarów za historyczne stroje, pirackie koszule czy unikalne kreacje. Halloween pozostaje dla branży kluczowym momentem w roku, choć zarówno sprzedawcy, jak i kupujący muszą mierzyć się z nowymi realiami gospodarczymi.
Źródło: edition.cnn.com
